Unikt content skapar kännedom och attraherar rätt terminalarbetare till LKAB och den legendariska Malmbanan.
Unikt content skapar kännedom och attraherar rätt terminalarbetare till LKAB och den legendariska Malmbanan.
Om caset
Brief:
Relevant innehåll för rekrytering och introduktion av rätt medarbetare till ett jobb med särskilda krav.
Leverans:
Koncept & content
Kanal & distribution
Siffror:
400k
nåddes av kampanjen
4,47 %
CTR (benchmark 1,43%)
55,5 %
män
"Trafiken på Malmbanan stannar aldrig. Det är vi som lastar, lossar och växlar på Sveriges tyngsta järnväg. Det här jobbet är inte som alla andra."
Anders, terminalarbetare på LKAB
Utmaningen
I midnattssol och under norrsken – arbetet på LKAB:s terminaler är tekniskt och miljömässigt unikt och ställer höga krav på lagarbete och personliga egenskaper. Utöver det årliga behovet av sommarvikarier närmar sig många pensionsavgångar, något som kan komma att rubba balansen på en ovanligt jämställd arbetsplats. För att rekrytera och introducera nya medarbetare, främst unga män, ville LKAB ta fram content som visar hur det verkligen är att jobba på terminalerna.
Unik content för ett unikt jobb
Keeparo har producerat filmer, foton och texter för både annonsmaterial och onboarding för nyanställda. Vi filmade tekniken, tågen och alla arbetsmoment. Vi tog medarbetarporträtt med tanke på mångfald och inkludering. Vi fångade de unika miljöerna i Kiruna, Malmberget, Svappavaara och Narvik.
Kvalitet ger resultat
Vi på Keeparo erbjuder en smart produktion med hög kvalitet. Genom att investera i content, kan LKAB skapa effektiv kommunikation i flera led: De lyfter sina befintliga medarbetare och höjer stoltheten internt. De ger nyanställda en tydlig helhetsbild. De konkretiserar sitt arbetsgivarerbjudande och ger sina kandidater en verklig inblick i vad jobbet handlar om.
LKAB:s sommarjobbskampanj på sociala medier genererade stort engagemang och många kvalitativa sökanden.
